做信息流競價廣告的一點點體會

    我之前在接觸信息流的時候，我有一個體會，很多人會說，我們的信息流能做的很好，針對哪些受眾，然后去做展現很專一，很精準。其實我想說也不一定說所有的行業都適合去做那種信息流廣告。那就看你想達到什么樣的目的。如果呢你想做品牌推廣，你可以去做DSP的一些廣告。就是他會產生針對一些人群受眾，然后針對不同的地區的人不同的用戶的一個形象，然后給你匹配不同的廣告。關于信息流具體是怎樣去推廣可能在同一個平臺都有不同的規則。我們之前有做過跨境電商的，在FaceBook上進行一些推廣,那么他會針對Facebook的一些人群，比如說人群會有標簽的，然后或者是有一些填寫的用戶信息。比如說我就想找女性、然后多少歲、職業是什么樣的人群，然后針對他們去推廣我的化妝品。那這樣的一些情況，那可能我會產生曝光。但是你想想對于電商來說。當我們看到了這種廣告以后，可能點擊率不是很高。因為你想做社交的時候誰會經常想去點擊廣告呢，對不對？但是呢，可以去產生一次曝光。曝光當他再有需求的時候，他會在搜索第二次再展現。他會印象深刻。所以說，如果讓我來說做信息流管不管用，有沒有效，其實我覺得信息流就相當于足球比賽當中傳球的作用。你想去看到直接的一個轉化效果，這個可能是很難監控。當然也有監控一些方法，比如，可以在網站當中裝一些JS代碼，或谷歌的GA分析代碼，然后呢監控一下。這個廣告，沒有效果。如果怎么樣去調整，這個根據一些個GA分析、熱力圖等。

    其實做競價關鍵詞也好，做信息流也好，還是做其他的廣告也好。我覺得，應該去研究的是用戶。你把用戶研究透了，做競價推廣才更有目的性，更能精準的投放。好了，今天我就說到這里了。如果你做競價也有一些心得體會，不妨也投稿給我，我在這也先謝謝大家了。