事件營銷之“超級招聘”的巨大吸引力

  大家好，發菜今天跟大家分享的是和招聘有關的營銷案例。這個案例和一個旅游景點有關。景點的名字叫，大堡礁。大堡礁是澳大利亞東岸的一個珊瑚礁群。據說，也是世界上最大最長的珊瑚礁群。2009年1月的一天，澳大利亞昆士蘭旅游局，決定向全球招聘一名，大堡礁看護員，并宣稱這個崗位是世界上最好的工作。敢自稱世界上最好的工作，具體都干什么呢？根據昆士蘭旅游局的描述。工作內容大概是，喂喂魚。清理一下游泳池，拍拍照片和視頻，接受一下媒體的采訪，等等?？偨Y一下，基本上就是去玩半年。而且只用工作，六個月的時間。這么輕松的工作，待遇怎么樣呢？這個崗位的待遇是機票、住宿、保險、電腦、相機和錄像設備這些所有相關的費用。全部都由昆士蘭旅游局提供。除此之外，這六個月還能得到15萬澳元的報酬。差不多相當于70多萬人民幣。昆士蘭旅游局為了招聘到這個人還專門做了一個網站，讓應聘者用視頻的方式，提交報名申請。網站，也為此設置了多個國家語言的版本。方便，全世界不同國家的人，訪問和申請。結果怎么樣呢？短短幾天時間，他們的網站就因為訪問量太大，導致服務器癱瘓掉。官方，臨時又緊急加了更多的服務器。最終，這個世界上最好的工作，總共吸引了全球200多個國家3萬多人競聘。其中也包含了咱們中國的500多位申請者。因為申請的要求是要以視頻的方式介紹自己。所以，很多報名的旅游達人為了獲勝。一定會想出很多方法來拍攝自己的報名視頻。他們也會把自己的申請視頻放到全球最大的視頻網站Youtube上。有很多人分享到社交媒體上。這些視頻很快就被更多人關注、轉發評論。而且，每個視頻基本都是在給，澳大利亞大堡礁，做廣告。光這樣就夠了嗎？為了吸引更多人的關注。主辦方也設置了一個網絡投票環節，讓很多選手不斷拉票和推廣。為了保證投票的有效性。主辦方要求投票者要先輸入郵箱地址。然后查收一封來自昆士蘭旅游局的確認郵件，確認后再行使投票權。這一系列的流程走下來，已經讓所有參與活動的人滿腦子都是大堡礁了。后來去昆士蘭旅游局槍。整個活動的公關，價值已經超過7000萬美元。吸引了無數人來到大堡礁旅游。支撐起了大堡礁旅游產業每年幾10億美金的收入。
這個案例可以給我們哪些啟發呢？這個案例其實也屬于我們前幾天提到的事件營銷。除了之前提到的關鍵詞之外，在這個案例當中，我又總結了，兩個關鍵詞。第一個關鍵詞叫，超級誘餌。我們釣魚都要用魚餌。魚餌的目的是吸引魚的關注。我總覺得超級遠。就是為了吸引人的關注。世界上最好的工作。就是一個超級誘餌。他能夠吸引非常多人的關注。第二個關鍵詞是叫傳播機制。整個招聘過程中。要求應聘者用視頻的方式介紹、以及設計拉票競爭的環境、都是非常巧妙的傳播機制，這些機制都會產生裂變。讓營銷效果快速放大。今天的案例能夠給你什么樣的啟發呢？歡迎在評論區留言討論。