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    1. 營銷案例分享之:日本吉祥物熊本熊的持續營銷影響大

      營銷案例分享之:日本吉祥物熊本熊的持續營銷影響大

      閱讀數: 時間:2018-10-09 來源:發菜網站建設制作,專業做網站已十年 標簽: 網絡營銷 事件營銷 營銷案例 借勢營銷 病毒營銷
          Hello,大家好,我是發菜,今天跟大家分享的案例和一個來自日本的吉祥物有關,他的名字叫熊本熊,就是我們經常在微信里用的一個表情包。一只臉蛋上頂著高原紅表情很呆萌很賤的小黑熊。這個熊熊有多火呢?他現在是日本人氣第一的卡通形象。要知道,日本可是有很多超人氣卡通形象的。比如:哈嘍Kitty,哆啦A夢,皮卡丘,等等。除了人氣第一外,通過正式授權的,熊本熊,周邊產品,就超過了2萬件。2017年,熊本熊的周邊產品銷售額超過1400億日元。差不多,相當于80多億人民幣。這個熊本熊是怎么火的呢?這得先從他的名字說起。熊本熊,之所以叫熊本熊,是因為它代表的是,日本的熊本縣。熊本縣,最開始在日本只是一個不知名的縣城。當時有很多日本人都不知道這個縣城。直到道2011年,日本九州新干線高鐵全線開通。熊本縣正是這條高鐵線路上的一個途經站。熊本縣縣政府,認定這是一個千載難逢的好機會。因為這條高鐵線開通,意味著大部分其他地區的人,都可以非常方便的,來到熊本縣觀光旅游了。熊本縣的政府想要借此機會將熊本縣推廣出去。所以就精心策劃了通過吉祥物來推廣的方案。這個吉祥物就是熊本熊。就開始熊本縣政府聘用熊本熊為臨時公務員。在網上也能查到相關的圖片。一個穿著熊本熊衣服的形象,和一幫穿著正式的政府官員,坐在一起開會,畫面看著很搞笑。你見過一個卡通人物當公務員的嗎?所以這個縣政府和營銷團隊啊腦洞很大,不僅讓熊本熊當公務員,還要縣長穿著熊本熊人偶服裝,去各地出差,發名片,做宣傳。熊本縣,還設計了一系列的事件營銷。比如,有一次熊本縣,突然開發布會宣布熊本熊丟了,讓很多媒體幫忙去尋找熊本熊,甚至還成立專門的調查小組。熊本熊也會去蹭很多網絡熱點,比如,熊本熊也參與了,當時網上很火的冰桶挑戰賽??梢哉f,熊本縣推廣熊本熊真的是很拼了,每年熊本縣都會拿出專門的預算來推廣熊本熊。有數據顯示,2015年,縣政府用于熊本熊宣傳的費用就有2.4億日元,折合人民幣,將近1500萬,除了一系列的事件營銷之傳,還有一個非常關鍵的機制。在助推熊本熊的人氣,就是免費授權。大家都知道,很多產品需要使用一些人氣卡通形象做宣傳,就要給卡通形象的版權方交授權費的,而熊本熊是免費授權。這樣很多商家也開始把熊本熊印在自己的商品上。這樣,商家的產品賣出去的越多,熊本熊的形象傳播也就越廣。大量商家的贊助,加上縣政府的持續營銷,讓熊本熊成了今天全球家喻戶曉的卡通吉祥物。也為熊本縣帶來了巨大的經濟效益。
      日本吉祥物熊本熊
          那熊本熊的營銷案例,能給我們哪些啟發呢?在熊本熊的案例里面,我們能看到很多前幾期提到的概念,比如事件營銷,借勢營銷,傳播機制等等。這些概念,在這里就不展開了。除了這些概念之外。我還總結了一個點:將持續營銷。什么意思呢?我舉個例子。我給很多公司做營銷顧問。很多人跟我第一次接觸。都希望通過一次事件營銷,讓他們的產品持續火下去。我的反饋都是基本不太可能。這就好比,希望給汽車加1次油,能開一輩子一樣。如果希望產品能夠持續的被人記住,一定要不斷的給你的產品加油。這個這叫持續營銷。尤其是今天,無數各種各樣的信息,不斷的出現在你的手機里。你的注意力和記憶力,都在不斷的被消耗。如果不給產品持續的營銷。很快就會被其他的產品或信息取代。好了,以上就是今天內容。希望對你能有啟發。我也很期待未來我們中國的一些政府單位能夠重視營銷,把好的政策文化,好的地方特色真正的推廣出去。

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